구글 애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문:: 독서 후 리뷰

구글 애널리틱스에 대해 알고 싶어서 구글 애널리틱스를 활용한 데이터 분석 입문을 읽어 봤다.

구글 애널리틱스는 디지털 마케팅에 많이 사용된다고 한다.

아직 애널리틱스를 실제로 운용해볼 기회를 얻지 못해서 정보를 얻기 좋은 책인 것 같다.

  목 차

1. 구글 애널리틱스 소개

2. 데이터 분석이란?

3. 분석 방법론

4. 구글 애널리틱스 생태계의 이해

5. 구글 애널리틱스 기본 활용

6. 구글 애널리틱스를 활용한 질적 분석

7. 구글 애널리틱스 주요 INTERFACE 이해하기

8. 디지털 채널 효과분석

 

이렇게 크게 목차가 구성되어있고 각각 목차에 세부 목차가 더 나눠져 있다.

  후 기

구글 애널리틱스를 활용한 데이터 분석 입문을 읽고 처음 든 생각은 전문가가 입문자들을 위해 쉽게 썼다는 것이었다.

하지만 이 입문자가 정말 아무것도 모르고 구글 애널리틱스에 들어온 입문자가 아닌, 디지털 마케팅에 대한 입문자라고 생각한다. 틈틈이 나오는 디지털 마케팅 관련 용어들은 마케팅을 얄팍하게라도 공부한 사람이 아니면 모르는 것들이었기 때문이다.

 

하지만 디지털 마케팅에 대해 공부하는 사람이라면 잘 읽을 수 있을 것 같다. 실제적으로 마케터를 꿈꾸는 사람들에게 더 적합한 책 같았다. 아니면 구글 애널리틱스만 사용하더라도 마케팅 쪽 상식이 있는 사람이 읽기에 적당해 보인다.

저자는 디지털 마케터로서 마케팅 캠페인을 운영할 때 중요한 기본적 개념뿐만 아니라 마케터로서 어떤 부분을 중시해야 하는 지를 알려준다. 책에서 인용하자면 '추구하는 마케팅 목표가 분명해야 하고, KPI를 명확히 할당할 수 있어야 하며, KPI를 측정할 수 있는 도구를 제공해야 한다.'라고 한다.

그에 따라 구글 애널리틱스와 같은 분석 도구를 활용하는 것이 중요함을 강조한다. 또한, 마케터는 가격 할인이나 1+1 혜택과 같은 기교에 연연하지 않아야 한다는 충고를 강조했다. 실험 및 학습(Test & Learn)이라는 끊임없는 순환 사이클로 분석 가설을 세우고 검증하는 과정이 디지털 마케팅에 중요하다고 했다.

구글 애널리틱스를 다루는 것을 설명하기 위한 책이니, 구글 애널리틱스 활용에 대한 내용도 사진과 같이 설명이 잘 돼있다. 하지만 기술서적이니 만큼 실제로 접해보지 않은 사람이 이해하기에 좀 감이 잡히지 않고, 지루함이 있었다.

이건 이 책의 문제가 아니라 기술서적들은 어쩔 수 없이 실제로 운용해보는 경험과 함께해야 배움에 도움이 되는 것 같다.

설명을 위해 함께 첨부된 사진들에 글씨들이 잘 안 보여 더 이해하기 힘들었다. 하지만 책의 제목처럼 입문자를 위한 책이니 실제로 구글 애널리틱스를 사용하기 위해 입문한 사람들에게 많이 도움이 될 것 같다.

디지털 마케팅이 점점 많이 이용되는 것만큼 데이터를 기반한 퍼포먼스 마케팅의 중요성도 커지고 있다고들 한다.

 

 결 론

1. '마케팅 기본 용어 조금이라도 아는 구글 애널리틱스 입문자'를 위한 책

2. 잘 안 보이는 사진.

3. 하지만 실제로 구글 애널리틱스를 사용하면서 읽으면 배우기 좋을 듯함.

4. 마케팅 전문가로서의 저자의 조언들